成考本科課程：《國際商務英語》

　　教學目的與教學要求

　　《商務英語》主要介紹基本商務英語知識與相關(guān)商務背景知識。采用全新的學習方式，在體驗中學習商務英語，教學實踐包括基本商務英語知識與相關(guān)商務背景知識，以及聽、說、讀、寫綜合交際能力訓練。目的是提高學習者運用英語進行商務交際的能力，使學習者對商務英語知識、與涉外工作相關(guān)的業(yè)務知識有基本的了解，能夠以外語作為認知和交際工具從事商務工作及其所涉及的各個領(lǐng)域各個層次經(jīng)濟發(fā)展需要的該專業(yè)工作。

　　課程必備知識

　　先修課程：基礎(chǔ)英語、英語口語

　　知識要點

　　第一學期：

　　第一單元 Globalization 全球化

　　一、是否贊成及鼓勵全球化

　　二、企業(yè)進入國際市場的戰(zhàn)略：出口、特許和許可、合資企業(yè)和獨資企業(yè)

　　三、案例分析：麥當勞的特許經(jīng)營

　　學習要求：如何理解全球化，以及全球化給企業(yè)帶來的機會和潛在的危險，企業(yè)進入國際市場的戰(zhàn)略。

　　第二單元 Brands 品牌

　　一、品牌形象所包含的因素

　　二、品牌形象的樹立及管理

　　三、案例分析：宜家家居

　　學習要求：品牌形象所包含的因素;品牌管理。

　　第三單元 Advertising 廣告

　　一、優(yōu)秀廣告的特質(zhì)

　　二、各種廣告媒介及比較

　　三、戶外廣告分析

　　學習要求：優(yōu)秀廣告的特質(zhì)，各種廣告媒介及其優(yōu)劣分析。

　　第四單元 Employment 雇傭與求職

　　一、閱讀并撰寫英文招聘廣告

　　二、撰寫英文簡歷與求職信

　　三、面試要點，回答面試中的常見問題

　　學習要求：如何撰寫英文簡歷與求職信，面試技巧。

　　第五單元 Trade 貿(mào)易

　　一、貿(mào)易壁壘：關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘

　　二、信用證

　　學習要求：貿(mào)易壁壘：關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘，國際貿(mào)易常用的支付方式：信用證。

　　第二學期：

　　第六單元 Ethics 商業(yè)道德

　　一、商業(yè)活動中的不道德行為

　　二、企業(yè)社會責任

　　三、公司行為準則

　　學習要求：企業(yè)道德的含義，公司行為準則。

　　第七單元 Strategy 企業(yè)戰(zhàn)略

　　一、什么是企業(yè)戰(zhàn)略

　　二、如何制定企業(yè)戰(zhàn)略

　　三、兼并與收購

　　學習要求：什么是企業(yè)戰(zhàn)略，兼并與收購。

　　第八單元 Cultures 文化

　　一、商務活動中的文化差異

　　二、社交英語

　　學習要求：商務活動中的文化差異。

　　第九單元 Leadership 領(lǐng)導力

　　一、何謂領(lǐng)導力?領(lǐng)導者具備的特質(zhì)

　　二、如何開發(fā)領(lǐng)導力潛能

　　學習要求：領(lǐng)導者特質(zhì)，如何開發(fā)領(lǐng)導力潛能。

　　第十單元 Competition 競爭

　　一、行業(yè)競爭狀態(tài)的描述

　　二、開發(fā)競爭優(yōu)勢

　　三、競爭案例分析

　　學習要求：行業(yè)競爭狀態(tài)的描述，建立獨特的競爭優(yōu)勢。

　　參考書目

　　1、《國際貿(mào)易實務(第三版)》 黎孝先主編 對外經(jīng)貿(mào)大學出版社 2007

　　2、《東西方文化差異與對外交流》 莊恩平 華東理工大學出版社 2004

　　3、《創(chuàng)業(yè)學案例》 周偉民譯 人民郵電出版社 2005.9

　　4、《企業(yè)文化咨詢實務》 王璞 中信出版社 2003

　　5、《國際貿(mào)易實務英語》 熊偉 武漢大學出版社 2007

　　6、《高效商務溝通》 Herta Murphy 機械工業(yè)出版社 1998

　　7、《商學導論》 Jeff Madura 東北財經(jīng)大學出版社 2008